Oct 26 2016

Evita que Google comparta tus datos privados con los anunciantes

Cuando los usuarios navegan por la web van dejando un rastro identificable y único que los anunciantes utilizan para mostrar anuncios específicos a dicho historial. Es lo que hace que aparezcan anuncios de secadores después de buscar por uno en Amazon, o que tráilers publicitarios de un próximo estreno de una película sigan apareciendo después de leer sobre ella online.

Hasta hace unos años, era la mejor forma de mostrar anuncios personalizados. Por ello, Google decidió gastar 3.100 millones de dólares en 2008 en comprar DoubleClick. Una compra que permitió a Google convertirse en el gigante publicitario que es hoy, controlando más del 30% de los ingresos publicitarios online a nivel mundial.

Por entonces, Google ya tenía muchas propiedades centradas en los datos personales como Gmail o Google Maps. Para que los reguladores aprobaran la compra, Google afirmó vehementemente que jamás combinarían las bases de datos de información personal de sus usuarios con la de los historiales “anónimos” de navegación. Hasta ahora.

Cambios en los términos de servicio de Google (Google)

Menos de una década después, Google desdice sus palabras y cambia los términos del servicio. Google eliminó la parte que mencionaba explícitamente esta división de poderes, sustituyéndola por una decisión del usuario que Google ha empezado a activar automáticamente tras el usuario aceptar un rutinario y nada llamativo mensaje durante estos días.

Quiere ser Facebook

Facebook nació sin necesidad de tener cláusulas similares. Hoy es otro gigante publicitario que incrementa sus ingresos trimestre a trimestre, pero al contrario que Google, Facebook reserva su tecnología publicitaria para dentro de sus plataformas, y sus sistemas son implícitos para el usuario: Facebook mostrará anuncios basándose en los datos personales que sus usuarios aportan en sus plataformas.

Más del 30% de todos los ingresos publicitarios online a nivel mundial pertenecen a Google

Por su parte, esta relación entre datos personales y segmentación publicitaria no es obvia para los usuarios de Google cuando utilizan Gmail, Google Maps, Google Photos, un smartphone con Android o ven vídeos en YouTube. La inmensa mayoría acepta los términos de servicio sin saber qué hay detrás, y ahora verá como los anuncios que observa online en su día a día empezarán a ser más y más certeros centrados en los lugares que haya visitado, las búsquedas que haya hecho —no solo los enlaces visitados— los mensajes enviados por Hangouts o Google Allo, las aplicaciones instaladas, etcétera.

En el futuro, Google podría incorporar el Santo Grial a esta base de datos: el contenido de los correos electrónicos de Gmail de sus usuarios, donde residen gigabytes de información hiper-específica de sus usuarios. Google se ha apresurado en aclarar a ProPublica que no lo hace. Por ahora. Tener los datos personales de Gmail le permitiría a Google competir mejor con Facebook a la hora de dirigir sus anuncios con precisión milimétrica. Imaginemos la efectividad de ver un anuncio de refrescos después de contarle que hace mucho calor en un email a un familiar.

Google tiene un historial de presión con los datos privados de los usuarios, y que ante la disyuntiva, siempre acaba tirando del camino de los ingresos y de los anunciantes. El otro cambio reciente fue cuando dejó como secundaria la opción de cifrar las conversaciones de sus usuarios a través de la mensajería instantánea.

Cómo desactivarlo

De momento los usuarios de Google pueden desactivar esta opción si así lo desean visitando la sección de Controles de Actividad en su cuenta de Google. La opción denominada “Actividad en la Web y en Aplicaciones” debe estar indicada como “En pausa” para que Google no recolecte más información privada. También habría que desactivar la opción que empieza por “Incluir el historial de navegación de Chrome…” justo a continuación.

La configuración puede necesitar ser desactivada desde otros dispositivos también, o si hay varias cuentas de Google enlazadas como una de trabajo y otra personal, por ejemplo, también debe ser repetido.

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